Abrir una persiana digital tiene costes muy variables. Puedes configurar una tienda básica en Shopify tú mismo por unos pocos euros al mes, o invertir más de 10.000€ en un desarrollo a medida programado desde cero.
La pregunta clave no es "cuánto cuesta", sino cuál es el coste total de propiedad (TCO) a medio plazo y qué opción te permite competir en Google sin que las comisiones estrangulen tu margen de beneficio. En esta guía analizamos los costes reales del mercado español en 2026.
Los 3 caminos para crear un e-commerce y sus costes
El presupuesto de tu tienda online dependerá principalmente de la tecnología que decidas utilizar. En la actualidad, existen tres alternativas principales:
1. Plataformas SaaS (Shopify, Wix, Squarespace)
Tú no eres el dueño de la infraestructura; alquilas una tienda alojada en sus servidores. Es la forma más rápida de validar una idea con un catálogo de productos muy reducido.
- Inversión inicial: Baja (entre 500€ y 2.000€ si contratas a un diseñador para que te configure la plantilla, o gratis si lo haces tú mismo).
- Coste mensual: Desde 29€ a 299€/mes de tarifa básica, pero la suma real es mayor al añadir las aplicaciones de pago (apps) necesarias para SEO, traducción o carritos abandonados (que suelen sumar de 50€ a 150€/mes adicionales).
- Comisiones por venta: Entre un 0.5% y un 2% por transacción si no usas su propia pasarela de pago, sumado a las comisiones del banco.
- Desventajas: Estás atado a su plataforma (si suben precios o cierran, pierdes la tienda), la velocidad de carga empeora al instalar apps y el SEO técnico está muy limitado.
2. CMS Open Source autoalojados (WooCommerce, PrestaShop)
Instalas un software libre sobre tu propio servidor. Tienes un control mucho mayor que con las plataformas SaaS, pero a costa de asumir la responsabilidad técnica del mantenimiento.
- Inversión inicial: Media (de 1.800€ a 4.500€ con un desarrollador freelance o agencia pequeña).
- Coste mensual: Hosting especializado (de 15€ a 80€/mes) y licencias de plugins premium de pago.
- Comisiones por venta: 0% adicionales (solo pagas las tarifas directas de las pasarelas como Stripe o Bizum).
- Desventajas: WooCommerce suele volverse lento con catálogos grandes. Requiere actualizaciones constantes de plugins; de lo contrario, la web sufrirá problemas de compatibilidad o de seguridad (hackeos).
3. Desarrollo a código a medida (Astro, Next.js, React)
Tu tienda se programa línea a línea. Es la solución elegida por proyectos serios que buscan el máximo rendimiento comercial, velocidad instantánea de carga, cero comisiones por venta y un SEO imbatible. Con código a medida, todo es superior: la seguridad es total (no hay bases de datos SQL expuestas a hackeos tradicionales como WordPress), el diseño se crea 100% orientado a la conversión sin limitaciones de temas y el rendimiento en buscadores se multiplica.
- Inversión inicial: Alta (desde 3.500€ para catálogos pequeños, escalando de 5.000€ a 12.000€+ en catálogos masivos).
- Coste mensual: Bajo (suele rondar los 15€–25€/mes de hosting especializado serverless, gracias a la ligereza y optimización extrema del código).
- Comisiones por venta: 0% de comisión. Al programarse a medida, no dependes de ninguna plataforma que te cobre una tasa adicional por cada venta. En Shopify, pagas entre un 0.5% y un 2% de comisión a la plataforma sobre tu facturación, lo que supone miles de euros perdidos al año a medida que crecen tus ventas. Con código propio, todo el margen es tuyo.
- Ventajas: Propiedad absoluta del código (eres el dueño real de tu negocio), carga en menos de 1 segundo (clave absoluta para multiplicar las ventas y la conversión en móvil), personalización funcional sin límites y capacidad de escalar a catálogos infinitos (como cartas sueltas TCG) sin ralentizaciones.
Tabla comparativa de costes y rendimiento
| Tecnología | Inversión Inicial | Coste Fijo Anual | Comisión por Venta | Potencial SEO y Conversión |
|---|---|---|---|---|
| Shopify (SaaS) | 500€ – 2.000€ | Depende (Planes + Apps de pago) | 2.1% + 0.30€ (Tarifa tarjeta) | Medio (Limitado por apps) |
| WooCommerce (CMS) | 1.800€ – 4.500€ | Depende (Hosting + Mantenimiento) | Depende (Comisiones de pasarelas/plugins) | Medio-Alto (Ralentiza fácil) |
| Código a medida (Namura) | 3.500€ – 10.000€+ | Depende (Hosting ligero/serverless) | 0% – 0.2% (TPV Redsys/Bizum directo) | Excelente (Velocidad < 1s) |
Costes fijos e indispensables que debes contemplar
Al margen del coste del desarrollo, poner en marcha un e-commerce en España conlleva costes adicionales obligatorios:
Dominio y Alojamiento (Hosting)
El dominio (.com, .es) cuesta entre 10€ y 20€ al año. El alojamiento web varía según la velocidad y volumen. Para una tienda WooCommerce tradicional, un servidor virtual privado (VPS) optimizado ronda los 30€–60€/mes. En cambio, para una tienda desarrollada a código estático (como en Namura), las plataformas serverless reducen este coste a unos 15€–25€/mes (entre 180€ y 300€ al año), lo cual sigue siendo extremadamente barato comparado con alojamientos para WordPress debido a que no consume CPU en ejecutar PHP.
Pasarelas de Pago e Integración Financiera
Ningún banco ni pasarela de pago trabaja gratis. Estas son las tarifas habituales en España:
- Redsys (TPV Virtual Bancario): Es el más barato. La comisión suele ser de entre 0.3% y 0.9% por venta, pero requiere contratarlo con un banco y pagar una cuota de mantenimiento mensual fija (entre 10€ y 30€).
- Stripe: La pasarela más avanzada y sencilla de usar. Su coste es variable: 1.5% + 0.25€ por cada transacción con tarjetas europeas. Sin cuotas de alta ni de mantenimiento mensual.
- Bizum: Integrado a través de Redsys o Stripe. Suele tener comisiones muy bajas (similares al TPV tradicional), y es imprescindible en España debido a su altísima tasa de uso.
- PayPal: Aunque aporta confianza al usuario, sus comisiones son abusivas, situándose en un 2.9% o 3.4% + una comisión fija por transacción. Muchos e-commerce la descartan para no perder margen.
Mantenimiento Técnico y Seguridad
Una tienda online no es un folleto digital; es un software complejo. Si usas WordPress/WooCommerce, necesitarás actualizaciones periódicas para evitar que los hackers encuentren fallos de seguridad. La mayoría de agencias y freelances cobran cuotas mensuales de mantenimiento que oscilan entre 50€ y 250€/mes. Con las webs programadas a código limpio, el mantenimiento técnico de seguridad es prácticamente nulo, ya que no se pueden hackear bases de datos de CMS tradicionales al carecer de ellas en el lado del servidor.
Caso especial: ¿Por qué una tienda de cartas TCG o Pokémon cuesta más?
Si estás planeando vender cartas sueltas (Singles) de Pokémon, Magic, Yu-Gi-Oh! u One Piece, un e-commerce tradicional no te servirá. Las tiendas TCG tienen requerimientos específicos:
- Catálogos masivos de más de 30.000 referencias que ralentizan las bases de datos de WordPress.
- Sistemas de preventas y listas de deseos automáticas.
- Integración de una "Buylist" (para que los usuarios te vendan sus cartas a ti directamente).
- SEO programático para generar metadatos y títulos optimizados automáticamente para cada carta, permitiéndote captar tráfico orgánico de búsquedas de cartas concretas.
El desarrollo de este tipo de tiendas online especializadas suele oscilar entre 5.000€ y 15.000€, pero el potencial de facturación y rentabilidad orgánica justifica la inversión desde los primeros meses de actividad.
Resumen: ¿Qué opción elegir según tu presupuesto?
- Si tu presupuesto es de < 1.000€: Crea una tienda básica en Shopify tú mismo. Te servirá para validar si tu producto tiene salida al mercado, asumiendo las comisiones y limitaciones.
- Si tu presupuesto es de 1.800€ a 3.500€: WooCommerce es la alternativa lógica si quieres tener mayor control y evitar comisiones extras de plataforma, delegando el desarrollo en un profesional.
- Si tu presupuesto es de > 3.500€ y buscas un proyecto a largo plazo: Invierte en desarrollo a código a medida. El código a medida es el rey indiscutible de las ventas online: sin comisiones mensuales de plataforma que devoren tus márgenes, velocidad de carga insuperable para maximizar conversiones y un SEO superior.